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本文深入分析了小红书爆款笔记背后的流量来源,探讨了如何围绕内容的搜索优化进行有效运营,并提出了提高笔记曝光和互动率的具体方法。
有了这个底层逻辑之后,我们再来看,小红书爆款笔记流量来自于哪里。
与抖音等平台类似,小红书也会有初始流量,也就是你发布一篇笔记后,系统会默认推荐给一些人,但不同的是,抖音的初始流量分发,考核的是你的账号已有粉丝的反馈,而小红书则考核的是平台全用户的反馈,因此,小红书账号的大小虽然也能够影响流量,粉丝越多,看笔记的人也越多,但是影响有限,爆款笔记核心依赖的还是优质的内容。
对此,小红书内部也给出了一个CES的评分体系。
CES=点赞1分,收藏1分,转发4分,评论4分,关注8分。
正所谓“万事不决小红书”。
根据数据显示,小红书用户不断增长的背后,来自于很多女孩子越来越多的把小红书当作百度使用。
从这个角度来看,如果我们想做好小红书,想做爆款,那么,你要知道的是,这本质上其实就是围绕内容的搜索优化游戏。无论是封面,还是内容,你要能够站在用户搜索后,能够看到你、浏览你、记住你、连接你的角度,通盘运营你的小红书。
想做出优质的内容,选题、标题、内容、封面,就成为了4个我们需要重点关注的部分。
如果我们是做品牌的小红书运营,那选题就相对简单,因为品类的变化基本不变,可以通过搜索品类的关键词,结合关键词去做选题即可。
如果我们做的是自己的IP,那选题就变得尤为重要了。有些人可能会推荐直接看官方的笔记灵感,有用吗?有用,但真的只是灵感而已,仅限偶尔借鉴即可…如果你真的完全跟着做的话,一方面账号没有任何垂直性,另一方面,自嗨且不连贯的话题,对于增粉和变现,都没什么助力。
通过爆文选题是个不错的招儿。
可以结合三方工具,挑选那些近些日子成为爆款的笔记,拆解其选题,记录在选题库,以备灵活运用。
还可以通过评论区选题。
去浏览那些对标账号、对标笔记的用户评论,有时候,评论区可能比正文内容还要精彩,尤其是能够发现用户的真正需求,完全可以加以利用形成选题。
关键词、好奇心、戳痛点、具象化,这四个词请在这个部分给我好好用起来!
关键词就是我们可以通过搜索了解到的用户搜索和关心最多的,这么重要的东西,要在标题中让人一眼就能看见。
设置悬念引发好奇心这个事儿,真的是老生常谈了,别忘了,人都是有猎奇心理的。
戳痛点就是怎么扎心怎么来,尤其是你的目标人群的共性问题,是脾胃不好的体虚者,还是气血不足的贫血星人,代入感极强。
多用点具体数字,比如“1个月减重20斤”、比如“花了10万护肤,才知道之前用错了方法”。
无论是图文内容还是视频内容,结构感都是要足够的,图文的结构感在于能让人一眼看清重点和想要表达的东西,而视频的结构感在于够抓人的开头以及脚本节奏的把控。
之前写过一篇关于视频笔记完播率怎么提升的内容,大家可以再翻一翻回顾一下。
小红书封面的质量,决定了至少30%以上的点击率,通常情况下,重点突出以及图片精美的笔记,更容易被点击,也更容易成为爆款笔记。